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明码实价将成建材家居行业主流

在消费领域,价格乱象一直都是困扰着企业、商家和消费者的一个顽疾,近年来,餐饮、建材、家电等领域都有企业提出并实行明码实价,但结局往往是抵挡不住市场竞争的压力,最终不了了之。于是,明码实价便渐渐成为一个行业隐痛。

消费者张先生向中国商报记者讲述了他不久前装修新居时的困扰,这困扰就来源于建材的价格乱象。为了购买到性价比合适的瓷砖及卫浴设备,张先生跑了几家大规模的建材城,并参加了两次由中介组织的家装团购会,比来比去,花费了大量时间,却发现卖场的促销花样百出,但虚高标价、乱象折扣的现象普遍存在。尽管其最终完成了选购,但张先生直言,仍然不知道这个价格是不是最合适的性价比。

“明码实价是对消费者利益最大的保护。”中国室内装饰协会会长刘珝认为。对于消费者来说,瓷砖是关注度比较低的产品,因为消费者不装修的时候不太会关心这类装修材料,而当他一旦要去装修的时候才会发现自己不懂。如果没有明码实价,很多消费者只能是一家一家去比价,花费大量的时间去参加一些所谓的砍价会。尽管如此,消费者仍然不知道价格底线是什么,平白浪费了时间和金钱。

而价格乱象的原因则是激烈的行业竞争。简一大理石瓷砖董事长李志林告诉中国商报记者,我国现代建筑陶瓷行业真正起步是改革开放之后,经过这30多年的发展已经形成了相当大的规模。数据显示,建筑陶瓷行业全年的销售生产量是100亿平方米,相当于世界第一瓷砖国意大利年生产量的二十几倍;目前,我国的瓷砖生产量占全世界的三分之二。“但实际上,我们的生产能力大概在140亿平方米左右。也就是说,整个行业的产能过剩还是比较严重的。正是因为产能过剩,所以各个企业在成本和价格的方面竞争非常激烈,也带来市场上的一些恶性价格竞争。”

所以,实行明码实价对企业也是非常有好处的——能够使企业从没完没了的价格战中抽身出来,把主要精力放在产品创新和提高服务水平上,这样才能真正提高企业的竞争力,形成良性的市场竞争环境。“明码实价也是行业走向规范化的必然结果,”刘珝说。

据中国商报记者了解,其实在家居建材行业,简一大理石瓷砖并不是第一家,也不是惟一一家提出并试行明码实价措施的。此前,一些家居卖场,以及一些家具、洁具等品牌都曾经尝试过明码实价,但最终大多因为销量下滑,顶不住市场竞争压力而难以坚守。

李志林分析认为,实行明码实价的压力主要来自两个方面:一是消费者的消费惯性。众所周知,家居建材行业的关注度低、品牌辨识度低,生产成本和价格方面的信息不透明,消费者对此比较迷茫。第二,就是经营压力。一旦实行明码实价,就等于亮出了企业的底牌,在竞争上就会处于相对被动的地位。

中国商报记者在采访中了解到,一款产品上市,其价格成本主要分为原材料、人力成本、店面租金等方面,由于地域经济水平的差异,在人力成本和店面租金方面有所差距,因此,在不同区域的产品价格也会有差异。

某瓷砖品牌经销商告诉记者,瓷砖的出厂价是统一的,但在不同的城市,瓷砖厂具体的销售价由当地经销商根据自己的情况敲定,以平衡经销商的经营利润,消费者也会和经销商进行讨价还价,每个地方成本不一样,每个顾客对价格的接受程度不一样。这样的背景下,推行明码实价难度非常大。

明码实价并非空穴来风,相关主管部门早已就此发布过政策和建议。

早在2000年,原国家发展计划委员会就发布了《关于商品和服务实行明码标价的规定》;2011年3月15日,国家发改委和中国消费者协会又联合发起“推进明码实价”活动;4月18日,国家发改委和中国消费者协会又联合下发了《关于积极推进明码实价工作的通知》。

而如今,在供给侧改革的相关政策引导下,市场和主管部门透露出来的信号表明,未来,明码实价、价格透明将成为主流。会有越来越多真正有实力的企业把精力从价格战中解脱出来,全身心投入到产品创新中去。

业内人士认为,推进明码实价有利于正确引导资源配置。价格是经济运行的温度计、晴雨表,只有明码实价、价格信号真实可靠,才能充分发挥市场配置资源的基础性作用,才能促进经济持续健康快速发展。同时,推进明码实价也有利于保护消费者的合法权益。

虽然实行“明码实价”在行业内看来难度较大,但并非不可行。据悉,简一大理石瓷砖全国明码实价从3月1日起正式实行,十多天以来已经得到很多消费者的肯定。刘珝认为,诸如简一大理石瓷砖这类拥有一定知名度和市场占有率的品牌试水明码实价,为业内提供了很好的示范与参考作用。

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